海天开卖饮料?

　　海天的生意版图持续扩张，而这次直接杀入了饮料赛道.....

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　　新品定价7元

　　“酱油一哥”要做果蔬汁

　　日前，海天推出了一款饮料新品，名为“喜悦满满”，是一款胡萝卜发酵果蔬汁饮料。

　　据了解，该新品精选1.5个胡萝卜，采用乳酸菌12小时轻发酵，消化快好吸收。此外，产品打出0脂肪、0甜味剂、0防腐剂的卖点，契合消费者减糖、降脂、健康的消费理念。

　　据经销商透露，该果蔬汁饮料规格为300ml/瓶，定价7元，从零售价来看，海天推出的果蔬汁不算亲民。

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　　聚焦佐餐场景

　　新品口味令人称奇

　　事实上，这并非海天首次尝试饮料。早在2021年3月，海天就低调推出一款名为“爱果者”的苹果醋饮料。与喜悦满满定位几乎相似，该产品同样是一款发酵果蔬汁饮料，零售价9元左右，具有清爽解渴解腻的口感，适合佐餐时饮用。

　　如今，海天再次发力，推出果蔬汁兄弟品牌喜悦满满。让人好奇的是，酱油一哥推出饮料新品会是什么滋味?据一位已经品尝过的经销商表述：“不喝不知道，喝了以后绝对忘不掉。”这句意味深长的表述让人充满想象空间。

　　目前，山东、安徽等地经销商表示该产品已到货，并开始铺货销售。

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　　跨界早有布局

　　去年成立食品公司

　　值得注意的是，海天再次跨界饮料赛道并非一时兴起，而是早有布局。

　　早在去年12月，海天发布对外投资公告，注册资本5000万，拟在广东佛山投资一家食品公司，由海天味业100%控股投资，名为喜悦物产食品科技有限公司。从资料来看，这家食品公司的经营范围包括：食品销售(仅销售预包装食品);食品互联网销售(销售预包装食品)及农产品的生产、销售等。

　　要知道，这款果蔬汁饮料新品正是由喜悦物产&海天联合出品。由此，不难推测，早在去年年底，海天就已在饮料业务版图进行谋划。而这也在海天公告中得到印证，海天味业表示：设立新公司有利于渠道建设的纵深推进，有利于特色产品的培育，符合公司经营发展的需要。

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　　频繁跨界推新

　　海天不断寻求新的增长点

　　一直以来，酱油、调味酱和蚝油是海天味业的主要创收产品，2021年营收分别为141.88 亿、26.66亿、45.32亿，合计占据海天总体营收的86%以上。

　　不过，自去年以来，海天跨品类扩张推出新品的速度引人注目。

　　火锅底料方面，海天推出9款火锅底料产品，成为火锅底料市场重磅新势力;中式复合调味料方面，海天“快捷方式”系列7款产品一天一个味;食用油方面，海天推出“油司令”一级大豆油和玉米胚芽油，扩充自己的粮油版图;粮食方面，海天推出“地理印记”系列大米新品，宣告正式进军大米市场......此外，还加速布局复合调味料、白砂糖、盐焗粉、日式拌饭汁、日式捞面汁和小蒜蓉辣酱等多种产品。

　　在业内人士看来，海天味业加大多元化产业布局，是为寻找除酱油、蚝油、调味酱之外新的业绩增长点。事实上，为了将一个个新产品做大，构建未来新的增长力，自2021年年初以来，海天味业共投资设立子公司20家，累计对外投资金额超过7亿元。正是通过新设立子公司、收购等方式，海天才得以持续布局产品线和销售区域。

　　不过，此次酱油一哥做饮料毕竟属于跨界，其在调味品领域的品牌和渠道优势能否顺利转化，还需市场给出答案。