拉消费，空间在哪?

　　从《商业观察家》最近对坊间人士的一些访问来看，不同领域的市场人士普遍认为促消费将成为2022年下半年中国经济重心。

　　判断依据主要来自两个层面。

　　一、支撑中国上半年经济发展的出口市场，于需求端出现疲软与不足的情况。三驾马车之一的出口市场于下半年可能会有更大压力。

　　商务部新闻发言人束玉婷最近对中国2022年下半年出口市场也做了一些判断，其称：“2022年下半年我国外贸发展面临的不确定不稳定因素增多，形势依然复杂严峻。从外需看，受地缘政治冲突，部分发达经济体加快收紧货币政策等影响，全球经济增速或放缓，贸易增长前景不容乐观。从国内市场看，下半年外贸基数明显抬高，企业综合成本仍在高位，接订单拓市场仍有难度。”

　　单看美国市场，最近三个月，去除价格变动因素的商品零售额同比增幅为负值。

　　与此同时，东南亚、南亚制造业的复工情况，也开始全面恢复了。

　　这种情况下，支撑中国上半年经济发展的出口动能有可能减弱，因此，可能需要更好的国内消费市场表现来支撑经济发展。

　　二、疫情环境逐步改善。

　　根据最新消息，国家体育总局最新发文，国内运动赛事应办尽办。

　　疫情环境的逐步改善，有利于消费市场复苏。

　　拉消费

　　2022年上半年，中国消费市场表现普遍糟糕，《商业观察家》认为，原因可能主要有三块。

　　1、疫情及防疫对城市服务业造成巨大冲击，餐饮、零售、娱乐业等受影响很大，而作为承载就业及消费的主力，城市服务业收入如果受到大幅影响，那么，人们就不太敢去消费了。

　　2、防疫阶段对人口流动形成很多限制，影响到了炫耀性消费市场、礼品市场、商务活动等消费市场。限制人口流动也会带来更多负面情绪，消费信心转悲观。

　　3、城市化红利及人口红利出现阶段性瓶颈，一些存量商品市场开始出现饱和及产能过剩情况，但新需求、新消费场景开发还没有能规模出现。

　　基于以上判断，那么，下半年如果恢复消费，空间又在哪里?

　　从大方向上看，《商业观察家》认为，有四块领域值得注意。

　　1、放开人口流动，甚至鼓励人口流动，为人口流动提供更便利环境，比如交通补助。

　　人口流动对于恢复消费信心至关重要。“生命在于运动”。

　　它将带来更多商务及休闲活动消费、炫耀性消费、见识娱乐需求等。人口流动也有助于更充分就业，提升城市人口收入。

　　2、挖掘细分市场。

　　2022年上半年，谁赚到钱了?

　　受益于大宗商品价格提升，资源、原料生产型领域很多还是赚到钱了。

　　甚至像部分省的农村市场的收入都是有明显提升的。

　　比如产量大省河南。河南传统每年只种两季，以往很多是夏粮“保本”，秋粮赚钱。整体收入不高，消费能力比较弱。

　　但今年小麦收购价格比较好，河南很多地方能超过1.5元每斤，往年只有1.1元左右。河南今年又是个丰收年，量价齐升，尽管成本也可能有些增加，但很多地方的夏粮就赚钱了。

　　按目前这个势头，在一些农村市场，今年年底有可能会出现大件商品购置，或改善生活的需求。

　　3、投资新供给。

　　供给决定需求。新消费、增量消费需要新供给来拉动，需要开发新消费场景。

　　包括对新业态、新技术、新产品、新体验、商业升级做的持续投入，都有助于拉消费。

　　4、开放。

　　开放有助于增加供给，有助于把市场做大。包括区域壁垒破除与开放新兴领域。

　　下半年，随着房地产的逐步升温，及新能源汽车的高峰交付，周边的相关消费市场也将可能升温，并一定程度提升消费信心。